关于奥迪A8L引起的数字豪华思考

4月8日，全新奥迪A8L在三亚上市，共发布4款搭载3.0 TFSI发动机的车型，价格区间为93.78万-130.98万元。

每一款车型都提供了该价格区间内最佳的配置组合，针对不同用户群体，提供精准满足需求的最优选择。全新奥迪A8L在同级唯一全系标配quattro全时四驱系统、48V 轻度混合动力系统、自适应空气悬挂、带触碰响应的全触控概念显示屏、负离子空气净化器带香氛系统、奥迪虚拟座舱等丰富的亮点功能全面降低了四驱、电气化、人机交互等智能驾乘体验的门槛。

但是更让人惊喜的是全新一代奥迪A8L也引发了我对豪华的重新思考。这个豪华，它不再是传统的豪华，而是时代赋予的全新数字豪华生活方式。

 

“数字豪华”的定义

费勇教授在主题演讲中，首先谈到了数字化带来了人类生存的第四空间：虚拟空间。在物理空间、精神空间、社会空间之外，也就是物资自我、精神自我、社会自我之外，有了虚拟自我。同时，他还提到了数字化的五大支柱，即无处不在的计算、互联网连接、数字消费品的激增、廉价的数字存储以及强大传感器。之后，费勇教授在对比传统豪华上，得出了数字豪华的三个特征，超现实、个性化、还原。

费勇教授是这样解释的：“超现实带来的边界的消失，令传统的占有越多到连接越多；高度的定制化令个性更加明显，从越时尚越豪华到越个性越豪华；而中介的消失，从越复杂越豪华到越本原越豪华。”最后，费勇教授还谈到了数字化引发的问题，如人的隐私等，并从人类生活意义上探讨了未来的数字豪华的价值在哪？

Audi Is More!

从过去的占有越多到连接越多，这让我忽然想到了我的iPhone X，而如今绝大多数人也都是用智能手机的。试问，这Smart Phone还是纯粹的手机吗？它是你的电话，或许还是你的地图册、你的字典、你的游戏机、你的随身听、你的学习机、你的报纸、电台、杂志，更重要的还是你的钱包。

物体的界限模糊了，车也不仅仅是一辆车，如今的汽车厂商都是把自己定义为未来“移动的服务商”，你能提供多少服务，什么样的服务，或许决定了你是否豪华，而奥迪A8L就如同它自己说的：Audi is More!

看看，这辆奥迪A8L可以给你带来什么服务？

那是飘着小雨的凌晨，天空还没放亮，你早早就出门了。拿上手机，手机就是车钥匙、遥控器，你用手机打开车门，车灯亮了，氛围灯下车厢如家一样的温馨。START启动，虚拟现实的仪表、触控屏的电子MMI介面和盘托出，你上路了。矩阵式的LED大灯照亮着你的道路，雨更大了，天空更暗起来，激光大灯启动让你看得更远，而当对面来车时候又可以很好地调节灯光照射的范围。

进入了城市，道路拥堵起来，你想理清今天的报告会的头绪。按下了AI键，完全交给车自己行走，主动跟车、加速、制动，你可以静静地思考一下了。道路顺畅起来，你驾驶着它赶时间，一个十字路口突然有辆车冲出来，你还没有反应过来，车就帮你刹住了……

故事还没有完，但它已经告诉我们，忘掉这是一辆车吧！Audi is More，当看不到数字科技到来的时侯，你可以关注对你更重要的事情。

数字重新认识豪华

现在的汽车豪华品牌都已经把自己定义为了未来的数字移动服务商，那意味着在移动之外，他们可以提供更多的、额外的服务。或许，这种额外的获得，就是对Premium豪华恰到好处的定义。

很长一段时间，豪华的风格基本上是功能更多更复杂，只有在以“人为目标”的设计中，“少即是多”，于是出现了像奥迪这样的MMI控制总键，而只有到了今天看到的奥迪A8L这样的介面，MMI在技术与艺术的结合中才堪称完美。老派的豪华已经过去，智能才是未来的豪华。

“少即是多”，在我们看到的这辆奥迪A8L上达到了艺术与技术前所未有的统一，而这也是一种数字互联下成长的一代人最习惯的生活体验。

一个月之前，我就驾驶过奥迪A8L。当我坐进车里，我几乎看不到中控台上有任何东西，唯一的只有一个START。按下START，仪表以及中控台上的各种功能，如同一场美妙绝伦的图案盛宴一样出现在我眼前，原来这里蕴藏这么多功能。一个惊喜呀！关键还是体验与感受，与我日常操作Smart Phone、iPad的使用习惯无缝对接，不需要任何教程，一切轻车熟路！

现实世界走向越来越智能Intelligence数字社会，Digital早已改变了我们的生活方式。好比我们去餐厅，你不用叫服务员过来“点菜”，扫码进点菜单，图片甚至视频都有，没人给你压力，你可以慢慢地点好下单，而买单也是手机上微信或支付宝就支付了。我们的日常生活方式就是这样，奥迪A8L的用户体验只是我们生活空间的无限延伸。

驾驶明天的智慧

Drive Tomorrow’s Intelligence，这是一汽大众奥迪A8L上市时候的主题。回到上面的那段故事，智能的、安全的行走才是关键，让我们解放了许多。只是AI拥堵自动驾驶系统，鉴于国内目前的法规，这个L3级别的自动驾驶还是被禁用的，我们唯有呼吁加速法规建设了。不过，故事还在继续……

这一天的忙碌，你下班了。驾驶着奥迪A8L，打开音响放松一会儿，音乐已经准备好你最喜欢的曲子。忽然屏幕上面弹出了一条短信，原来是早已安排的约会，你差点忘记。设定导航，车辆智能地选择了最快捷的路线，准时地接上了朋友。后排的娱乐系统屏幕上，你的朋友已连接上网，处理完一天遗留的工作，又去亚马逊看看有什么可以买的。当然，她也休息了一会儿，主动悬挂保证你可以打个盹。

的确，在智能的数字社会中，你的空间发生了变化，即使你在这么一个移动的小空间中，其实你的空间是无限连接；你的时间也会发生变化，你可以专注于驾驶，而在自动驾驶的状态下，你也可以去完成一些别的重要事情。在这里，空间与时间的价值都不同，也就决定了它的豪华。

新时代的精英领袖

用奥迪的话来说，“车懂得你的时候，你不用懂你的车”。把握好数字社会的生活节奏，享受像奥迪A8L这样的智能产品，你就会感受未来的豪华与价值。是的，在这种观念、心态、感受之中，我们也思考一下什么人会喜欢奥迪A8L？

我想，首先他们是新时代财富的拥有者，他们不希望像他们的生活像他们父辈一样，他们敢于抛弃传统豪华，因为他们跟随着数字时代而成长，他们希望以时代的标签告诉别人，他们是靠自己的智慧与知识获得财富的时代精英。其次，他们重视物体附加价值，他们更希望获得的一件东西是通过创意、智慧与工艺所获得的价值，尤其重视由此所带来的更多的、额外的服务价值。最后，一切还是归于个性化的体验，新一代的数字精英更希望获得一种自我解放的体验，数字社区、数字家居、数字货币还是数字移动，智能扩大了他们的空间与时间，让他们可以自由的选择最适合的生活方式，而这一切奥迪A8L已经领先性带给他这种数字豪华的体验。

Your Turn：

你心中的未来豪华是怎么样的呢？

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<E.N.D>

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