尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态，但2017年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上)，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。
据悉，目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点，奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着，整机厂商迎来了经营压力的转机，事实真的如此吗?
液晶面板价格再度跳水
据IHS分析，面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因。
事实上，电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌，但一些面板厂商并没有削减产能。此外，面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨，大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线，产能加速释放，而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升，因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后，面板供过于求的状况更加严峻，加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网5月9日发布的预测数据，今年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元，43英寸面板价格将下降4美元，55英寸面板价格也将继续下降，连超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整机厂商迎来经营压力转机?
如果面板价格在全年保持降价趋势，对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。
整机厂商内部人士表示，以50英寸4K级别面板为例，若月度降幅为4美金，将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力。
此前由于面板涨价，国内彩电厂商提高了部分电视售价。如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸～50英寸间，还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感，在线上市场，部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元。同时，受面板价格大幅下滑的影响，部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元。
当然，并不是所有的电视厂商都敢压价，大多数厂商还在观望。例如，在“五一”销售季(4月30日～5月5日)，为了试探市场情况，大多数品牌跟随性地将部分55英寸电视降至2000多元。因为接下来还有两个比较大的销售机会——“6.18”和世界杯，厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动。国美彩电事业部总经理张涛认为，电视厂商都有出货规模压力，为了促进销售，目前不少厂商已经将55英寸电视价格降到2399元，离再降到1999元已经不远了。
面板产能过剩，价格大降，短期来看对下游的彩电企业是好事，可以降低彩电企业的采购成本。但从长远来看，也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的价格战，最终将会摧毁产业价值，输掉产业未来。
液晶面板价格的“回暖”,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始。