亚马逊发布Amazon Attributio测试版，帮助卖家跟踪站外广告效果

在其他平台（例如Facebook或Google）上投放亚马逊广告的卖家可能无法轻松跟踪效果。但是，近日亚马逊发布了一个面向市场卖家的广告归因测试版。

亚马逊正在整合其各种可供卖家使用的广告平台，以形成一个统一的“Amazon Advertising”。其中包括卖家中心广告管理（Seller Central Campaign Manager）、亚马逊广告控制台（Amazon Advertising Console）和亚马逊DSP控制台（Amazon DSP console）。

DSP控制台中包含Amazon Attribution（亚马逊归因）。如果你没有广告帐户，则可以在Advertising.Amazon.com上注册。你可以使用现有的Seller Central认证信息，该信息也将自动链接到你的广告系列。

Amazon Attribution的作用

Amazon Attribution是一种衡量工具，可跟踪亚马逊站外广告效果。Attribution用于衡量外部广告系列驱动的页面浏览量、购买和销售。

卖家可以创建归因标签，并将其放置在广告中。Attribution是使用URL中的参数进行衡量的，这些参数可在广告点击后捕获数据。URL标签是跟踪在线活动的常用方法。亚马逊仅将从标签中收集的信息用于分析，而不用于定位。

创建标签

生成标签很简单。首先，登录你的广告帐户并创建订单。接下来，分配要发布的ASIN，范围可以从1个到任意多个不等。

然后，为订单项命名，选择发布商，将URL插入要宣传的产品。大约有100个发布商可供选择，且广告平台已经对这些标签进行了格式化。

完成并保存此步骤后，复制URL标签以便在每个发布商的广告中使用。这样可以确保特定广告的准确报告。

报告

广告投放后，控制台将提供一个仪表板，用于选择对你而言最重要的指标。你还可以自定义和下载报告。

Reporting Insights（报告洞察）仪表板为卖家提供了广告系列效果的图形分析，并提供一个适用于所有渠道和指标类型的Excel模板，卖家可以快速填充此仪表板。

2010年，全球大约有2.5亿个网站，如今该数值已经超过15亿个。亚马逊在美国拥有超过1亿的Prime会员，客户可以随时购买。

在过去的一年里，亚马逊为卖家增加了展示广告和重定向广告。现在，通过非亚马逊渠道的归因，亚马逊希望能帮助更多卖家优化广告预算。

（编译/ 吕晓琳）

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